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          嘉兴在线新闻网     2019-05-27 17:09:49     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          聚焦青春成长修炼 康师傅冰糖雪梨打破同质化娱乐围城

          一直以来,康师傅冰糖雪梨作为一款广受欢迎的饮品,是年青人们的独爱,它优选果肉嫩白如雪的多汁雪梨,融入冰糖,循古法结合现代工艺制作使之口味清甜,甘润滋补,润肺驱燥,令人心情舒畅。还有它亲民的价格,让顾客不必支付太多的金钱就能享受到冰糖雪梨带来的清润可口、润肺驱燥的感觉。

          今世年青人无疑是饮品商场中的消费主力,“得年青人得全国”,一直以来,康师傅冰糖雪梨就十分重视针对年青人群的品牌营销。近来,康师傅冰糖雪梨携手抢手芳华综艺节目《少年可期》的播出,引发全网传达重视。

           康师傅冰糖雪梨牵手《少年可期》 继续开释芳华正能量

          当各种人际关系都被综艺真人秀盘了个遍,呈现显着同质化现象时,芒果 TV却首先走出调查新方向:聚集师徒关系,推出首档师徒关系探究体会类真人秀的《少年可期》。当红偶像乐华七子,成员平均年龄不过19岁,他们逐个访问音乐界的大咖长辈,从腾格尔、郑秀文,到现在蔡国庆、萧敬腾,经过和师父三天两夜的同吃同住,同苦同乐的共同生活,为芳华答疑,为工作解惑,一路上可谓是欢喜不断,笑点和脑洞齐飞。

          在泛文娱化年代,传统综艺节目的文娱性微弱且侧重,而《少年可期》另辟蹊径,跳出传统综艺文娱化的制式打造方式,而是目的经过两代人的互动,让更多的观众在偶像少年们身上找到共识,联动影响屏幕外更多的“学徒”,开释正能量启示。此次康师傅冰糖雪梨品牌资助《少年可期》,恰恰是看中了它在传承与生长论题中引导社会正能量的效果。

          康师傅冰糖雪梨长时间致力于聚集年青人生长,传递少年强则国强的民族精力,《少年可期》中无处不在的芳华斗争精力与康师傅冰糖雪梨的品牌诉求完美符合,“门当户对”使得康师傅冰糖雪梨与《少年可期》有了深度的协作。

          《少年可期》把持久隐于台下的文娱圈师徒关系以真人秀的方式娓娓道来,加上音乐大咖和当红小生磕碰的两层效应,自播出以来微博热搜次数高达35次,论题阅览量更是超越14亿。对此,康师傅冰糖雪梨也乘胜追击,不只节目植入的花絮视频屡次呈现在《少年可期》相关查找页下,热度经久不用,更在节目、明星官博下被粉丝屡次翻牌。

           多维度打开综艺营销 线上多种玩法整合互动

          更值得一提的是,康师傅冰糖雪梨关于《少年可期》的营销假势,并没有停步在综艺节目,而是在多元化营销的途径运用和了解上,体现出了独特的浸透力。据了解,在综艺热播期间,康师傅冰糖雪梨不只紧跟该综艺时下最新热门,与节目组以及几位演员坚持严密的交际渠道互动,“喝康师傅冰糖雪梨,大声打Call也清润”,助力粉丝们铺开音量为爱豆实力应援,还着力进一步深耕乐华七子的粉丝营销,玩转微博,晒产品送明星周边、亲笔签名等诱人福利,招引粉丝互动,加强节目演员与品牌之间的联络,在明星们的粉丝集体中不断构成口碑效应,制作新鲜论题,成功强化年青化的品牌认知,引发了粉丝的广泛评论和自发传达,在短时间内带来了较大声量与曝光。

          职业竞赛益发剧烈、注意力稀缺的环境下,曩昔传统的综艺植入现已不行见效,康师傅冰糖雪梨根据对年青受众的深化洞悉,营销方式不只仅局限于传统广告投进的单一格式,而是经过综艺场景化植入、论题营销、饭圈文明互动等多元化的营销手法,来打破品牌与年青顾客之间的交流壁垒,在多元化营销战略中成功包围。持久以来,康师傅冰糖雪梨洞悉饭圈生态、年青化营销,并重视综艺职业开展,可以产出一系列性独具特色的联动玩法,近两年间也接连斩获内容营销类广告大奖金瞳奖。

          在泛文娱化、寻求享乐主义的今日,康师傅冰糖雪梨专心于传递中国人最宝贵的情感,敞开了春风夏雨般的人生讲堂,取得顾客的广泛认同。在往后的节目里,七位少年还将与别的几位音乐长辈相逢,终究还将为他们和观众带来何种奇遇?康师傅冰糖雪梨又能否在借力芳华IP中取得了新的销量打破?让我们拭目而待吧!

            (本报记者 崔莺莺)

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